Un’identità coordinata tra gli associati e un’immagine che racconta al mondo la bellezza della montagna invernale italiana sono al centro dell’iniziativa di Assarredo per promuovere l’eccellenza italiana della cultura del design durante i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali 2026. Quella di Milano-Cortina è infatti un’occasione unica di visibilità globale e un importante momento simbolico per raccontare l’identità culturale e produttiva dell’Italia, riassunta nelle installazioni visive e nel progetto grafico “Design Games – Teaming Up for Excellence” che coinvolge gli showroom e i canali social delle aziende parte di Assarredo.

Il progetto nasce con l’obiettivo di rendere visibile il dialogo tra sport e design, due mondi accomunati da valori profondi: disciplina, metodo, lavoro di squadra, attenzione al dettaglio, capacità di innovare e di superare i propri limiti. Valori che trovano un’espressione concreta tanto nella performance sportiva quanto nel progetto industriale e creativo.

“Design Games –  Teaming Up for Excellence” prende forma attraverso un’identità visiva coordinata sviluppata da Studio Pupilla, che le aziende associate sono invitate a utilizzare e interpretare all’interno dei propri spazi fisici e digitali. Il sistema comprende una serie articolata di asset – dalle vetrofanie ai materiali espositivi, dai poster ai supporti digitali e alle animazioni – accompagnati da linee guida pensate per facilitarne l’autoproduzione e favorire una diffusione capillare sul territorio. Il territorio italiano e milanese, certo, ma non solo, per chi volesse raccontare l’eccellenza italiana nei propri showroom in giro per il mondo, in Paesi che proprio in questi giorni seguono le gare dei propri atleti qui in Italia. 

L’iniziativa si configura come una narrazione visiva collettiva, capace di restituire l’immagine dell’industria italiana dell’arredo come una comunità di imprese che condivide un patrimonio comune di competenze, cultura progettuale e visione industriale. Una squadra diffusa, che trova nella dimensione corale la propria forza espressiva: il senso profondo e radicato della vita associativa che si sviluppa in Assarredo.

Attraverso la presenza coordinata nelle vetrine, negli showroom e nei canali digitali delle aziende aderenti, Assarredo intende valorizzare la capillarità e la ricchezza del sistema dell’arredo italiano, trasformando il periodo olimpico in un’occasione per raccontare il Made in Italy a un pubblico internazionale, non solo come eccellenza produttiva, ma come espressione di un sapere che intreccia industria, progetto e cultura.
Con “Design Games – Uniti per l’eccellenza”, Assarredo rafforza il proprio impegno nel promuovere una visione di sistema, offrendo alle aziende uno strumento condiviso per partecipare in modo attivo e riconoscibile a uno degli appuntamenti più significativi del 2026, trasformandolo in un racconto corale dell’identità e della forza del design italiano.