Il corso fornisce strumenti pratici e metodi di progettazione per ideare stand fieristici capaci di comunicare efficacemente l’identità del brand e di offrire un’esperienza memorabile al visitatore. Attraverso un approccio laboratoriale e multidisciplinare, i partecipanti imparano a tradurre valori, obiettivi e target in spazi espositivi coerenti, funzionali e distintivi, integrando principi di design thinking, architettura effimera e marketing esperienziale. 

Identità e target: le fondamenta del progetto

• Analisi dell’identità di marca: valori, personalità, tono, promessa
• Analisi del target fieristico (B2B e B2C): bisogni, linguaggi, comportamenti
• Empathy Map e Persona Canvas: strumenti per visualizzare il visitatore ideale e i suoi bisogni 

Dal concept al racconto: costruire l’esperienza del brand nello spazio

• Lo stand come racconto spaziale: dallo storytelling all’esperienza fisica
• Moodboard visivo: traduzione delle parole in immagini, materiali, luci, texture, colori
• Introduzione all’experiential marketing: far vivere il brand (interazioni, esperienze 

Architettura effimera: dal concept alla realizzazione

• L’architettura effimera: principi e differenze rispetto all’architettura permanente
• Il processo creativo applicato alla progettazione dello stand
• Illuminazione, sostenibilità e riuso

Comunicazione visiva, tecnologie e visitor experience

• Branding e visual identity nello stand
• Mappare le fasi dell’esperienza del visitatore
• Differenze tra stand B2B e B2C: obiettivi, linguaggi e strategie
• Condivisione finale: presentazione e confronto dei concept elaborati dai partecipanti