L’obiettivo è aiutare le imprese del comparto legno-arredo a comunicare in modo autentico, coerente e credibile, evitando il rischio di greenwashing e valorizzando la propria identità sostenibile come leva di competitività e fiducia verso il mercato.

Marketing e sostenibilità: le nuove basi del valore

• Perché parlare di marketing senza sostenibilità non ha più senso
• Criteri ESG come driver strategico d’impresa
• Dalla reputazione alla coerenza: costruire fiducia nel mercato

Dalla materialità al racconto

• Cos’è la matrice di materialità e come interpretarla
• Stakeholder engagement e temi rilevanti per l’impresa
• Dal dato al racconto: come trasformare la sostenibilità in comunicazione efficace

Linguaggio, coerenza e rischi comunicativi

• Storytelling e tono di voce nella comunicazione sostenibile
• Riconoscere e prevenire greenwashing e greenhushing
• Trasparenza, autenticità e responsabilità nella narrazione aziendale

Dal piano di comunicazione al valore condiviso

• Bilanci di sostenibilità e relazioni d’impatto come strumenti narrativi
• Coerenza tra obiettivi ESG e strategie di marketing
• Esercitazione: costruzione del proprio messaggio sostenibile
• Discussione di casi reali dal settore legno-arredo e affini