L'obiettivo del corso permetterà di capire il processo di marketing,le tendenze del mercato conoscendo il cliente e la concorrenza e le diverse opportunità

Analisi del mercato e posizionamento

• Introduzione al marketing strategico e analisi del settore dell'arredamento
• Il ruolo del marketing, campi di applicazione, il processo di marketing
• Analisi di mercato
• Tendenze del mercato
• Segmentazione e target

Esercitazione: Analisi SWOT dell'azienda e del settore dell'arredamento

Posizionamento e differenziazione

• Le scelte strategiche di marketing: Branding, Portafoglio e Strategie di crescita
• Gli Elementi della brand identity (nome, personalità, benefici funzionali ed emotivi)
• Definizione del posizionamento e sua importanza
• Identificazione dei fattori di differenziazione
• Creazione di una proposta di valore per il cliente

Esercitazione: Posizionamento e creazione della proposta di valore 

Branding e strategie di crescita 

• Architettura di branding
• Esercitazione pratica: Identificare l’architettura di brand di 3 player del mercato dell’arredamento.
• L’identità visiva
• Come scegliamo e perché è importante la coerenza visiva
• Brand cues: Creazione e gestione dell'identità visiva
• Coerenza del messaggio di marca

Esercitazione: Creazione di un mood board per l'identità visiva dell'azienda 

Sviluppo del piano di marketing 

• La Comunicazione: chi, cosa, dove, quando
• Obiettivi di marketing e di comunicazione
• Il Brief di comunicazione
• Come lavorare con le agenzie

Esercitazione: Sviluppo di una comunicazione video con il supporto dell’AI

Il piano Marketing

• Le componenti principali del piano
• Le fasi del customer journey
• Il Master Plan: il piano annuale delle attività di marketing

Esercitazione: disegnare il customer journey dei clienti nel settore dell’arredamento e definire il master plan delle attività dell’anno