Costruire un percorso di marketing strategico coerente, dall'analisi del mercato alla definizione di un piano d'azione concreto. 

Al termine, si sarà in grado di leggere il mercato e il posizionamento competitivo, tradurre i valori aziendali in una narrazione di brand autentica, e trasformarla in una strategia di comunicazione strutturata con obiettivi, priorità e KPI. Attraverso esercitazioni pratiche su casi reali, il corso sviluppa competenze di analisi strategica, storytelling e pianificazione di marketing, con attenzione alla coerenza tra valori, comunicazione e credibilità verso il mercato.

Dal mercato al valore

• Analisi del mercato e marketing strategico (Dalla strategia all'azione)
• Leggere il mercato (analisi, tendenze e fattori competitivi di sostenibilità)
• Dal target agli stakeholder (target, reputazione e relazione con il mercato
• Posizionamento e proposa di valore (concorrenza e differenziazione)
• Branding e identità (Architettura di brand e coerenza)
• Differenziazione e sostenibilità (Autenticità e coerenza)
• Dalla materialità al racconto (Temi materiali e storytelling)
• Comunicare senza perdere credibilità (Trasparenza e greenwashing)
• Obiettivi e strategia (Obiettivi aziendali, coerenza ESG e strategia di marketing)
• Il piano di comunicazione (Cos'è, messaggi, contenuti e agenzie di comunicazione)
• Il customer journey (dalla customer Experience alla costruzione della fiducia)
• Dal piano al master plan (Priorità, pianificazione, KPI e monitoraggio dei risultati)

Esercitazione: Analisi SWOT dell'azienda e del settore dell'arredamento

Dal valore al racconto

Esercitazione: Costruzione del processo

Dal racconto all'azione

Esercitazione: Costruzione di un mini piano di marketing